直播日不落模式是什么意思 直播日食

本篇文章给大家谈谈直播日不落模式是什么意思，以及直播日食的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

文章详情介绍：

• 1,24小时纯数字人直播，品牌抢占“日不落”流量新技能！
• 2,孟非快手直播首秀与老铁共赏“金边日食”快手成为广电打造主持人IP新战场

24小时纯数字人直播，品牌抢占“日不落”流量新技能！

“你在视频中看到的那个人，可能并不是我。”

去年，刘润在年度演讲中为大家播放了一段短视频，乍一看，和他日常发布的视频相比，似乎并不特别，但他却告知观众：“这个人其实是我的一个数字分身，他是一个数字人”，令人诧异。

形象逼真、声音相似、微表情到位，如果不做特别说明，很难分辨是不是数字人。而这样1:1复刻的虚拟人，只要通过AI技术输入视频、文本、音频等素材就能驱动。

“AI+电商”正在酝酿一场新的技术革新效应，“虚拟数字人”被应用到电商领域已经成为现实。

对品牌而言，AI应用延伸至电商将迎来许多机遇。

●品牌营销模式是否直面深层次的迭代？

●数字人会覆盖直播运营哪些环节？

●虚拟主播带货roi高吗？

结合果集第149期线上大咖说嘉宾“语桐”老师的分享，我们带着这些问题，深入电商“虚拟数字人”领域一探究竟。

一、数字人的发展历程

在直播电商领域，主播是链接品牌与用户的关键一环，主播的状态、专业度、知识储存量等因素直接影响直播效果，当一个主播直播了4，5个小时之后，“边际递减效应”之下，他的情绪和投入的精力无法保持全程在线。

在争抢流量的环境中，主播精力有限的客观情况无法支撑起“日不落直播”的需求。

针对这个情况，目前大部分品牌采用的是多主播轮班制形式。如果是合作外部主播，品牌通常要提前预约达人排期。

如何放大达人势能？基于此，数字人的应用逐渐成为品牌刚需。

什么是数字人？

“通过智能Ai技术采集本人的样貌、声音、动作、表情等，一比一真实还原真人形态，可高效生成视频，可实现实时直播，满足用户对各类视频和直播的场景需求”，语桐老师在分享中提到。

其实，这几年我们在许多品牌直播间见证了AI在主播端的应用轨迹。

当主播下班或者临时不能出镜时，用户就能看到智能AI助手，3D导购虚拟人出现在直播间，但因其人物不够逼真、动作机械、声音不够流畅等原因，无法打造出舒适的购物体验感，只能获得用户的短暂停留。

技术不断在迭代，譬如当逼真的虚拟AI代表“柳夜熙”等IP出现时，就成功引得了行业关注。

▲图片来源：抖音 柳夜熙

数字人的拟人化程度经过了多个阶段的成长，从简单的平面技术、虚拟3D影像、动捕技术的实时驱动应用，再到可统称为‘AI数字人’的L4和L5等级数字人。

▲图片来源：嘉宾分享课件

随着AI技术更迭，虚拟数字人的出现无疑扩展了直播的许多可能性，高度复刻、效果逼真、状态在线，数字人的优势逐渐显现，其广泛的应用性正获得品牌认可。

现阶段，他们的呈现不仅具备高度的拟人化效果，在形象、动作和智力层面都更接近于真人水平，能够听懂、看懂、有记忆、自学习，与人进行自然交互，也开始正式应用到变现板块。

二、数字人的应用场景

数字人的落地应用难不难？

1.数字人建模原理

首先，由主播在绿幕前录制一段3-5分钟的视频，再通过采集处理，生成主播的数字分身。

在应用效果上，支持对数字人呈现的质感、脸部等细节进行优化调整。

2.应用场景

数字分身可以运用在两个场景，一是在短视频做矩阵曝光，二是直播带货或带课变现。

（1）短视频赛道

知识，教育等知识传递类的赛道，适合以短视频矩阵形式做曝光，需要不断输出和表达情感，而数字人的应用性则很强。

如果主播本身就是一个大IP，那么做数字人矩阵就更加合适，小号起量也更快。

（2）直播赛道

语桐老师认为，在直播赛道，数字人更适合标品，不适合非标品，特别是SKU很多的非标品，目前还不适合数字人，因为它对前期数据库的搭建要求比较高，难度比较大。

在标品上，数字人的应用就很抢流量。

直播赛道的另一个板块——本地生活，也适合数字人的介入。

3.适用行业

情感赛道、知识行业、培训、律师、育儿博主、三农等领域，数字人技术都可以落地应用。

▲图片来源：嘉宾分享课件

以三农赛道的应用为例，三农赛道的主播需要形象接地气，但可能存在主播在镜头前羞于表达的问题，这时候就可以借助数字人模型，利用音频话术实时驱动数字人，对主播进行复刻。

▲图片来源：嘉宾分享课件

三、数字人的商业价值

“企业端针对虚拟数字人制作需求将呈指数级增长，虚拟数字人将成为服务用户的首要节点，广泛的需求将推动虚拟人制作企业迎来一波发展浪潮”，语桐老师强调。

有研究院预测，至2030年，虚拟人整体市场规模将达到3095亿元。

1.数字资产的高利用率

将真人主播复刻为数字人，品牌可以对达人的数字资产进行复用。

2.持续性的生产力

在“日不落”直播场景下，数字人只要上线就可以不断讲解产品。

语桐老师还提到了一个案例，他们当时在卖一款青岛火腿，后台数据是1万+GMV，但其实主播已经睡了，所以这完全属于数字人带来的睡后生产力。

3.商业价值及roi的提升

数字人的ROI高吗？能跑得过真人主播吗？

经过实测，真人主播在跑某款产品时ROI是1.7，数字人经过48小时持续直播后，其ROI是2.1。

数字人情绪更加稳定，状态也一直在线，为ROI的增长提供了可能性。

四、数字人的未来发展空间及挑战

在市场的推动下，腾讯、百度、阿里、字节、华为、快手等企业已经在布局数字人计划。

数字人的应用技术将会越来越成熟，与电商的融合会更加契合，将为品牌日常营销打开新增长空间。

与此同时，品牌还需要思考数字人应用发展存在的挑战性。

1.IP的持续打造与开发

未来，在直播间遍地都是数字直播人的情况下，用户对真实主播与数字人主播区别的感知将会越来越微弱。

这时候，主播IP的差异化打造、人格魅力、人设亮点、性格特色等依旧会发挥作用，甚至会成为撬动流量的新支点。

和真人直播时的竞争一样，数字人绝对不仅仅停留于一键导入需求驱动，而是需要持续打造主播IP，否则容易陷入内容同质化的情况。

2.品牌营销能力的精进

当所有品牌都应用数字人进行直播，拥有了“日不落”流量的聚集能力后，品牌最终PK的是什么？

数字人直播常态化，品牌仍旧需要回归到营销本身。

数字人不是品牌获得流量的万能牌，以产品力、营销事件、营销创新等方式获得用户的认可，通过优化直播间选品、排品、话术等环节提升流量的停留和转化，这才是一项需要持久培养的能力。

3.真人主播与复刻数字人的利益分歧

真实主播提供了虚拟数字人的复刻基础，虚拟数字人精力实时在线，支持品牌不间断的直播需求，真人主播的作用减弱，利益分歧则会产生。

或许，真人主播与品牌会迎来新合作关系，和虚拟分身可能建立分工合作的模式。

也许，我们还会看见许多品牌创始人的数字分身活跃在直播间。

果集

社交媒体全链路服务商

旗下拥有飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据等子品牌，社媒数据覆盖：微信公众平台、抖音、快手、小红书、Bilibili等。

孟非快手直播首秀与老铁共赏“金边日食”快手成为广电打造主持人IP新战场

来源：环球网

“这是最黑暗的时刻，也是最光明的时刻。”6月21日下午，宇宙级浪漫天象“金边日食”在我国境内如约而至。恰逢夏至日，在北半球白昼最长这一天，数千万网友通过快手直播足不出户观赏到了这一日食奇观。

作为资深的天文爱好者，江苏卫视知名主持人孟非也在其快手直播间与网友同步见证日食过程。直播过程中，孟非邀请中国科学院紫金山天文台周团辉博士共同探访紫金山天文台，运用专业的仪器，科普天文知识，见证难得的“金边日食”浪漫天象，分享与日食相关的奇闻趣事。

孟非在线邀老铁共赏“金边日食”

直播伊始，孟非、周团辉博士及直播小助理畅畅共同登上紫金山室外天台。为了提供更加极致的观赏日食体验，本次直播间设立在“现代天文学摇篮”——南京紫金山天文台。据周博士介绍，紫金山园区至今已有80多年的历史，它的建成标志着我国现代天文学研究的开始，“中国现代天文学的许多分支学科和天文台站大多从这里诞生、组建和拓展。”

从陡峭的楼梯向下走，三人到达了天文城堡。巨大的圆顶结构和洁白的回音壁，让孟非叹为观止，而其中结构复杂且精密的望远镜也引起了网友的好奇。“这是22厘米折返式望远镜，是目前天文台可使用的最大口径望远镜，它的镜头可以追寻太阳。”除了望远镜，周博士还为老铁演示了城堡内可旋转的天窗，“大家看，这个圆顶结构是可以旋转的，天窗会根据所需观测的方位打开，更加便于观测。”

据周博士介绍，此次日偏食之所以特殊，是因为这是本世纪唯一一次可肉眼观测到的日环食，下一次要等到十年之后。而在等待日甚的过程中，孟非也和网友分享了小时候的经历。“我在70年代的时候曾在重庆看到过，那时候天突然黑了，大人都让小孩去敲盆，说是‘天狗吃月亮’了，用噪音可以将吃了太阳的怪物吓走。”

在直播间，周博士用三球仪形象地讲解了月亮、太阳和地球的位置关系，揭开了“天狗食月”的秘密。

快手助力媒体融合发展主持人小屏端“生龙活虎”

自2019年6月入驻快手以来，孟非收获了155万老铁的关注。孟非不仅在快手重拾“红娘”角色，还通过 #孟爷爷我该怎么办#标签话题解答常见情感、生活问题，分享《非诚勿扰》节目背后的花絮。除此之外，作为资深驴友，孟非专门开辟#老孟在路上#话题，分享旅行途中的奇闻趣事。

从卫视知名主持人转变为快手达人，孟非的成功转型其实得益于快手与江苏卫视的强强联合。6月初，快手科技与江苏广播电视总台签署协议，双方将在媒体MCN建设、大小屏融合创新、助力区域产业发展等方面全方位战略合作。

此次合作，双方也将联合探索电视节目台网融合的新模式，实现大小屏互动，同时为主持人量身定制运营方案，以微剧、微综艺、品牌合作等新形式,推动主持人向达人转型。

事实上，在媒体人在拥抱短视频和直播的过程中，已有不少通过快手成功转型成功的案例。浙江卫视主持人“快嘴”华少不久前入驻快手，在“616快手品质购物节”中一战成名，直播带货首秀创下1.74亿销售额的成绩，并在随后助阵网易CEO丁磊快手直播、人民视频快手非遗带货直播，皆创下不俗成绩。

广播节目《叶文有话要说》，也在快手上重新被认识和喜欢。2019年9月叶文入驻快手以来，共发布161个作品，累计直播314场，粉丝数147万。以直播为主，单场直播涨粉最高达20多万，叶文本人也被视为电台节目转为视频直播的一次成功尝试。

作为国民级短视频平台，快手日活用户已突破3亿，媒体号已成为快手开放、多元、丰富内容生态的重要部分。自2019年7月推出“媒体号快UP计划”以来，快手一直在探索助力媒体融合发展的各种路径。到目前为止，已经有数千个各级各类媒体入驻。

而不久前，快手也正式推出“快up”融媒计划2.0版，未来一年将引入至少100个媒体MCN，通过更优惠的扶持政策，全新的联合招商机制，实现媒体号内容运营的精细化和体系化，全面提升快手媒体合作的水平。

未来，快手也将继续通过内容支持、流量扶持、商业化赋能等方式，服务主流媒体融合发展，提升传播影响力。